«Melania» logra el mayor estreno de un documental en más de una década, pero enfrenta un difícil camino financiero

El documental Melania, producido por Amazon MGM Studios y centrado en la figura de la primera dama de Estados Unidos, Melania Trump , ha su...

El documental Melania, producido por Amazon MGM Studios y centrado en la figura de la primera dama de Estados Unidos, Melania Trump, ha superado las expectativas de taquilla en su primer fin de semana en salas comerciales de Estados Unidos, recaudando alrededor de 7 millones de dólares y colocándose en el puesto número 3 de la taquilla nacional. Este desempeño marca uno de los mejores estrenos de un documental en más de una década, situándose por encima de las proyecciones iniciales que oscilaban entre 2 y 5 millones de dólares para su debut en casi 1 800 cines en todo el país. 

Melania sigue a la exmodelo eslovena durante los 20 días previos a la segunda investidura de Donald Trump como presidente en enero de 2025, ofreciendo una mezcla de imágenes personales, preparativos y reflexiones que buscan humanizar su rol como primera dama. La película fue dirigida por Brett Ratner, un cineasta que regresó a la industria con este proyecto tras años fuera de los focos tras enfrentarse a acusaciones de conducta sexual inapropiada en 2017. 

La producción es también histórica por su elevado coste: Amazon MGM Studios pagó aproximadamente 40 millones de dólares por los derechos del documental y destinó otros 35 millones en marketing y publicidad, lo que eleva la inversión total a cerca de 75 millones de dólares, convirtiéndolo en el documental más caro jamás realizado. 

A pesar de estos números, los expertos de la industria consideran que la taquilla lograda es sólida para un documental, aunque insuficiente para recuperar la inversión solo con salas tradicionales. Para cubrir los costes únicamente en cines, Melania necesitaría acercarse a unos 40-45 millones de dólares en ingresos, una cifra significativamente superior a los 7 millones conseguidos en su estreno. 

Pese a ello, los ejecutivos de Amazon han defendido el lanzamiento teatral como un componente de una estrategia más amplia, que incluye acuerdos de licencia y la incorporación futura del filme en la plataforma de streaming Prime Video, donde esperan extender el alcance y, potencialmente, compensar parte del gasto. Kevin Wilson, jefe de distribución de la productora, describió el arranque como “alentador” y destacó la respuesta positiva del público. 

La reacción de las audiencias ha sido notablemente más favorable que la de los críticos: Melania obtuvo una calificación “A” en CinemaScore, indicador de satisfacción de quienes pagaron por verla, aunque la crítica especializada ha sido mayoritariamente negativa, describiéndola en muchos casos como un tributo excesivamente favorable y falto de profundidad. 

Los datos demográficos reflejan que la mayoría de los espectadores que acudieron a verla fueron mujeres de más de 55 años, con una mayor afluencia en estados tradicionalmente conservadores como Florida, Texas y Arizona, mientras que en ciudades consideradas bastiones más liberales las salas quedaron más vacías. 

Además de su rendimiento en Estados Unidos, el documental ha tenido una acogida mixta en otros mercados internacionales, con reportes de ventas de entradas “suaves” en países como el Reino Unido y cancelaciones de proyecciones en lugares como Sudáfrica por tensiones políticas relacionadas con el presidente Trump. 

En resumen, aunque Melania no será un éxito financiero convencional debido a sus altos costes, ha logrado captar la atención de un amplio segmento del público y ha marcado un hito para el género documental en taquilla, destacando cómo el contenido político y mediático puede resonar fuertemente en ciertos nichos de espectadores y generar debate más allá de sus cifras económicas puras.