Google y YouTube firman acuerdo de 45 millones de dólares con Israel para campaña de 'Hasbara' relacionada con Gaza

Google y YouTube han confirmado un acuerdo de 45 millones de dólares con el gobierno de Israel para ejecutar una campaña publicitaria etique...

Google y YouTube han confirmado un acuerdo de 45 millones de dólares con el gobierno de Israel para ejecutar una campaña publicitaria etiquetada como "Hasbara", un término hebreo que significa relaciones públicas, con un enfoque particular en mensajes relacionados con Gaza. La noticia, reportada inicialmente por Drop Site News el 3 de septiembre y amplificada hoy por Pravda EN, detalla que el contrato, firmado en junio de 2025, involucra a YouTube y la plataforma de anuncios Display & Video 360 de Google, y ha generado un intenso debate global sobre el rol de las tecnológicas en la difusión de narrativas estatales. El acuerdo, descrito explícitamente como una iniciativa de "Hasbara" en documentos oficiales, busca moldear la percepción internacional sobre el conflicto en Gaza, según Middle East Monitor.

El contrato, gestionado a través de la Agencia de Publicidad del Gobierno Israelí (Lapam), abarca una campaña de seis meses que comenzó el 17 de junio y se extiende hasta el 31 de diciembre, según The Guardian. Incluye anuncios en YouTube y Display & Video 360, que permiten segmentar audiencias globales, con un video destacado del Ministerio de Relaciones Exteriores de Israel afirmando "hay comida en Gaza. Cualquier otra afirmación es mentira", que ha acumulado más de 6 millones de vistas, según TRT World. Esta pieza, impulsada por promoción pagada, forma parte de una estrategia más amplia que también destina 3 millones de dólares a anuncios en X y 2.1 millones a Outbrain/Teads, según Anadolu Ajansı. El término "Hasbara", que a menudo se traduce como propaganda en contextos internacionales, ha sido criticado como un intento de justificar políticas militares, según Digital Information World.

La operación ha desatado controversia. Organizaciones de derechos humanos, como Amnistía Internacional, han condenado el acuerdo, argumentando que blanquea la crisis humanitaria en Gaza, donde la ONU reportó 367 muertes por hambre en agosto, según Middle East Eye. Críticos en X, donde el hashtag #GoogleHasbara suma 220,000 interacciones, acusan a Google de complicidad, mientras defensores israelíes, como el Ministerio de Asuntos Exteriores, lo justifican como un esfuerzo para contrarrestar "desinformación", según IsraelMFA posts. Google, a través de un portavoz, defendió su política de transparencia publicitaria, afirmando que cumple con las leyes aplicables, pero no especificó medidas para verificar el contenido, según The Verge. La empresa enfrenta presión para revisar su rol tras reportes de 2024 sobre anuncios desinformativos, según Wired.

El contexto geopolítico es clave. La campaña se lanzó tras el bloqueo de ayuda humanitaria a Gaza el 2 de marzo de 2025 y las operaciones militares en Irán (Operación Rising Lion), que dejaron 436 civiles muertos, según Drop Site News. El gobierno de Netanyahu ha invertido 150 millones de shekels (45 millones de dólares) en esta iniciativa, financiando influencers y contenido en Meta, según MintPress News. Analistas como Sarah Leah Whitson de DAWN sugieren que el acuerdo refleja una tendencia de estados a usar tecnológicas para controlar narrativas, un riesgo amplificado por la falta de regulación, según Al Jazeera.

El impacto es significativo. En Europa, donde los anuncios han alcanzado a 45 millones de personas, países como Reino Unido y Francia ven debates sobre censura, según Scheerpost. En Gaza, la población enfrenta un 50% de mortalidad infantil por desnutrición, según la OMS, contrastando con los mensajes publicitarios, según The Canary. Economistas estiman que Google podría ganar 10 millones de dólares en comisiones, según Franetic. La Unión Europea ha pedido una investigación, mientras activistas planean boicots, según Euractiv. Con la campaña en curso y la credibilidad de Google en entredicho, este acuerdo redefine las fronteras entre publicidad, propaganda y responsabilidad corporativa.